В компании заметили, что на массовых мероприятиях собираются большие очереди. А ведь очереди — это то, что объединяет людей. И это соответствует ценностям бренда!
Поэтому на фестивале Ганеша-Чатуртхи в Индии Coca-Cola сделала очередь в виде гигантской фирменной бутылки.
Люди, пробирающиеся сквозь бутылочное горлышко, символизируют счастливые пузырьки. Красиво! Если смотреть сверху, а не топтаться в бутылке.
«В Coca-Cola мы верим, что появляется настоящая магия, когда люди собираются вместе и томятся в ожидании радостных впечатлений… В проекте «Стоим в очереди — с радостью!» мы хотим, чтобы люди радовались совместному времяпрепровождению в бутылке Coca-Cola вместе с бутылочкой напитка в руке», — комментирует Каушид Прасад, Старший директор по маркетингу The Coca-Cola Company в Индии.
Проект даёт людям уникальную возможность почувствовать себя шипящим пузырьком, уверяют в компании.